La TV des artistes émergents ou le nouveau concept de music75

Un article parru sur le site de http://www.musiciens.biz
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On a connu music75.com
plate forme collaborative, puis plate forme de distribution numérique
et comme jamais deux sans trois, voilà le troisième positionnement du
site dans la niche des musiciens indépendants avec une web TV qui leur
est entièrement dédiée. Quelques précisons ...

Revoilà music75 avec un nouveau concept, la TV des artistes émergents, expliquez-nous de quoi il retourne :

Après 4 ans de présence sur le marché des indépendants d'abord comme plateforme collaborative pour la création musicale, puis comme
plateforme de vente au téléchargement, nous avons fait un constat. Les indépendants ont besoin d'être "starifiés" pour être vendus.
Le public a l'habitude des schémas marketing traditionnels. Il voit l'artiste à la télé, l'entend à la radio, et va
donc l'acheter.
Nous avons donc décidé de promouvoir les indés de la même façon, mais avec une singularité : Utiliser notre expérience pour
intégrer l'ensemble de la chaîne.

music75 va se décliner en 4 grands pôles.
> Music75.tv : qui va diffuser des concerts Live en direct, des interview d'artistes, et aussi de véritables émissions conceptuelles.
> Music75.net :la plateforme éditoriale présentant l'actualité de music75, des artistes, les agendas concerts, et qui va inclure l'ensemble de la communauté : artistes, auditeurs, professionels... Ces derniers pourront s'exprimer librement au sein de forums...
> Music75.biz : Un magazine éditorial qui fera des zooms et portraits d'artistes plus complets, avec des sélections musicales.

Les auditeurs pourront le recevoir par mail (au format PDF) ou s'abonner au podcast pour le recevoir automatiquement (dans iTunes par
exemple). Et tout naturellement...

> music75.com : la plateforme de distribution, qui permettra aux artistes d'être vendus.

Le public y retrouvera les albums des artistes, mais surtout les vidéos des concerts. Les achats pourront être effectués soit au téléchargement, soit en achat physique (CD & DVD).

La différence avec iTunes, virgin ou Fnac ?

Nous ne distribuerons que des artistes indépendants. La plateforme de distribution n'est dans notre système que l'aboutissement logique d'une découverte artistique, à la fois audio & vidéo en ligne mais également physique, puisque les concerts ont lieu dans des vrais salles avec un vrai public. Vous découvrez, vous écoutez, vous regardez, vous achetez. Même les artistes "signés" ne sont pas aujourd'hui logés à cette enseigne.




Vous allez diffuser uniquement des programmes créés par vous ou allez-vous également diffuser des programmes qui vous seront soumis ?

Nous serons essentiellement producteurs de nos contenus. Nous travaillons avec des salles de concerts pour installer avec eux nos plateaux d'artistes. Ces concerts sont ensuite diffusés en direct sur internet le soir du Live, puis transformés en DVD ou fichiers VOD pour
la distribution. Dans un avenir très proche, nous souhaitons également créer de véritables émissions, toujours dans l'objectif de promouvoir les artistes. Pourquoi pas un véritable Tremplin des indés européen, où le public pourra voter, mais cette fois pour des groupes et artistes possédant déjà leur identité musicale avec des titres originaux...


Vous disposez de studios pour réaliser vos lives ? Il y a possibilité de jouer en public ?

A l'heure actuelle, les concerts se déroulent directement dans les salles de concerts traditionnelles. Cela implique des conditions techniques sur place naturellement. Dans notre évolution, nous prévoirons dans nos locaux, un espace plateau qui nous permettra de
réaliser nos interviews et d'organiser rapidement des showcases privés d'artistes, ou des émissions. Il est primordial pour nous que les concerts, soient un lien privilégié entre l'artiste et le public. Notre expérience nous a prouvé qu'on ne peut pas être que du virtuel. Toutefois, l'intérêt de la diffusion en ligne réside dans le fait qu'un concert parisien peut être vu partout en France (et ailleurs...). C'est un vecteur de promotion indispensable dans les nouveaux modes de consommation de la musique.


Techniquement ça demande un matériel perfectionné ?

On est un peu dans les conditions de la TV, même si qualitativement, notre diffusion est quand même axée pour le Web.
Toutefois, nous nous déplaçons à chaque concert, avec notre matériel : console de son, régie numérique vidéo...
Mais pour répondre plus précisément à la question technique, il est clair, que cela demande un véritable investissement matériel, et une
association de savoirs-faire humains.


music75 espère vivre sur quels fonds ?

A l'heure actuelle, nous vivons et lançons notre concept sur des fonds propres. Mais je ne vous cache pas que ce projet d'envergure, nécessite la participation de fonds externes que nous sommes en train de fédérer. C'est aussi pour cela, que la partie visible du site n'intègre pas pour le moment, l'intégralité du concept. Le plus important pour nous est de poser nos briques, et d'offrir le meilleurs aux artistes indépendants qui en ont besoin. Je profite d'ailleurs de la question pour préciser, que les artistes n'auront rien à payer pour intégrer notre plateforme. Le seul pré-requis, est leur talent, quel que soit leur style musical.


Entre deux diffusions live, l'antenne sera-t-elle occupée ou le site fantôme ?

Pas tout à fait dans le fait que chaque concert est précédé de la présentation du groupe avec des interviews. De même dans le cadre des futures émissions que nous sommes en train de concevoir. Mais nous sommes plus dans le cadre de vidéo à la demande, et non d'une prise d'antenne permanente, tant que cela ne se justifie pas.

Est-ce que vous allez essayer de créer des rendez-vous réguliers pour fidéliser le public ?

Dans notre phase Beta, nous avons déjà programmé un concert par mois à l'OPUS Café. Je ne vous cache pas que nous approchons et sommes courtisés par d'autres salles de concerts parisiens, avec lesquels nous envisageons de travailler également. Donc sur la partie de base des concerts live, nous ne pouvons qu'augmenter la fréquence. Ce que nous souhaitons aussi, c'est de voir nos programmes diffusés par les chaînes musicales et/ou traditionnelles. Je ne vois d'ailleurs pas ce qui pourrait les en empêcher, à partir du moment où nos programmes répondent à une véritable attente du public en matière de renouveau audiovisuel et musical.


Avez-vous d'autres expériences du même type en tête qui vous serviraient de référence ou de réflexion ?

Notre passé d'artistes indépendants pour certains des fondateurs, l'expérience de 4 années au service des indépendants pour music75, et
le savoir-faire des personnes qui rejoignent notre programme sont nos référents. Après, l'étude des comportements des consommateurs de musique laissent à penser que le cross-média devient incontournable dans l'industrie du disque. Je pense que nous sommes en train d'inventer un nouveau modèle de marché en matière de musique que les majors risquent de regarder de prêt. Observatoire ou pas, nous
souhaitons avant tout mettre les technologies au service de la création musicale pour des artistes dont le talent ne demande qu'à se faire connaître







music75 site de collaboration musicale n'a pas marché ? c'était trop tôt ou ça ne répondait pas à une réelle demande de la part des musiciens ?

On ne peut pas dire que cela n'ait pas marché. Music75 a quand même compté plus de 15OO artistes inscrits, et a réussi à unifier auteurs, compositeurs et interprètes du monde entier autour d'un titre "unity song" réalisé entièrement sur Internet. Une expérience très
enrichissante qui permet de mesurer les besoins et surtout la motivation sans faille de ces stars de demain. N'oublions pas non plus,
que comme pour la plateforme de distribution, music75 a toujours évolué avec l'argent propre de ses fondateurs, et que cela limite forcément notre champ d'action en marketing promotionnel. Cela nous a en tout cas appris énormément de choses tant sur le marché que sur les modes de consommation des acheteurs de musique, que nous n'allons pas manquer d'exploiter dans cette nouvelle version music75 2008.


Je profite d'ailleurs de cette interview pour inviter vivement les groupes à s'inscrire sur la communauté music75 et présenter leur groupe sur le forum prévu à cet effet. C'est actuellement la procédure d'inscription sur le site…
Nous vous attendons nombreux.


Merci
Eric Cougniot
music75 manager